Der AWO Kreisverband Berlin-Mitte e.V. ist Träger von 43 Einrichtungen und Projekten mit unterschiedlichen fachlichen Inhalten in sozialen Arbeitsfeldern. Etwa 560 Menschen mit unterschiedlichsten Qualifikationen beschäftigt der Verband für die Erbringung der sozialen Dienstleistungen, davon mehr als 80 Führungskräfte.

Das Wachstum der Organisation und ein damit einhergehender Fachkräftebedarf treffen auf den anhaltenden Fachkräftemangel, auch bedingt durch hohe eine Fluktuation und vermehrte Renteneintritte. Hinzu kommen veraltete Strukturen in der Personalabteilung und unzureichende Führungskompetenzen. Dies bildet die Ausgangslage des Projektes "Zukunft neu gestalten!".

Erklärtes Ziel ist die Entwicklung eines wertebasierten agilen Führungsverständnisses und dessen Implementierung in die Praxis, nicht zuletzt mit dem Ziel, Fachkräfte neu zu gewinnen und zu binden.

Hierzu sind diverse Schritte notwendig: Es ist ein Führungskräfteleitbild gemeinsam mit Vertreter:innen aller Ebenen des Unternehmens zu entwickeln (Kulturwandel). 
Führungskräfte sind bezüglich des Leitbildes und dessen Umsetzung in der Führung von Mitarbeitenden sowie konkret zu gutem persönlichen Führungsverhalten zu schulen (Personalentwicklung über Coaching und Workshops). Die Prozesse und Verfahren in der Personalabteilung sind zu optimieren, zu digitalisieren und zu entbürokratisieren (Organisationsentwicklung).